特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」が、4月22日（火）から6月15日（日）まで東京国立博物館 平成館（東京・上野公園）で開催されます。

※前売券は4月21日（月）まで販売。

• 見どころ
• 主な展示作品
• 音声ガイド
• 展覧会概要
• 「東博が江戸になる」、江戸時代を舞台にした展覧会

潜在顧客ターゲットは、江戸の衆、百万人。

江戸時代の傑出した出版業者である蔦重こと蔦屋重三郎（1750～97）は、喜多川歌麿、東洲斎写楽といった現代では世界的芸術家とみなされる浮世絵師を世に出したことで知られています。本展ではその蔦重の活動をつぶさにみつめながら、天明、寛政（1781～1801）期を中心に江戸の多彩な文化をご覧いただきます。

蔦重は江戸の遊郭や歌舞伎を背景にしながら、狂歌の隆盛に合わせて、狂歌師や戯作者とも親交を深めるなど、武家や富裕な町人、人気役者、人気戯作者、人気絵師のネットワークを縦横無尽に広げて、さまざまな分野を結びつけながら、さながらメディアミックスによって、出版業界にさまざまな新機軸を打ち出します。

蔦重はその商才を活かして、コンテンツ・ビジネスを際限なく革新し続けました。
そこに根差したものは徹底的なユーザー(消費者)の視点であり、人々が楽しむもの、面白いものを追い求めたバイタリティーにあるといえるでしょう。

この展覧会では、蔦屋重三郎を主人公とした2025年の大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」(NHK)とも連携し、江戸の街の様相とともに、蔦重の出版活動をさまざまにご覧いただきながら、蔦重が江戸時代後期の出版文化の一翼を担っていただけでなく、彼が創出した価値観や芸術性がいかなるものであったかを体感いただきます。

 

◆見どころ

１.本を、人を、時代をプロデュースした蔦重の全体像

多彩な出版活動を通し、人々が楽しむものを追い求め続けた蔦屋重三郎。
その活動をみつめれば、「本」のみならず、優れた作者を育て、時代そのものをつくり上げた手腕が浮かび上がります。本展では蔦重の全体像を約250作品でご紹介します。

２.歌麿・写楽のあの作品も、じつは蔦重仕込み

蔦重は喜多川歌麿、東洲斎写楽をはじめとする名だたる絵師を発掘し、その魅力を最大限に生かした浮世絵を企画・出版しました。浮世絵黄金期と呼ばれる18世紀末の浮世絵界を代表する名品が一堂に揃います。

３.大河ドラマ「べらぼう〜蔦重栄華乃夢噺〜」との連携

2025年放送の大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」と連携し、大河ドラマの世界を展覧会で再現。蔦重が活躍した頃の江戸の街へタイムトリップしたような空間をお楽しみいただきます。

▼大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」番組公式サイト
https://nhk.jp/berabou

◆主な展示作品

重要文化財 「三代目さんだいめ大谷鬼次おおたにおにじの江戸兵衛えどべえ」
東洲斎写楽とうしゅうさいしゃらく筆

大判錦絵 寛政6年（1794） 東京国立博物館蔵 【前期展示：4/22～5/18】

 

「婦女人相十品ふじょにんそうじっぽん ポッピンぽっぴんを吹ふく娘むすめ」
喜多川歌麿きたがわうたまろ筆

大判錦絵 寛政4～5年（1792～93）頃 東京国立博物館蔵 【前期展示：4/22～5/18】

 

「姿見七人化粧すがたみしちにんけしょう」
喜多川歌麿きたがわうたまろ筆

大判錦絵 寛政4～5年（1792～93）頃 東京国立博物館蔵 【後期展示：5/20～6/15】

 

重要文化財 「市川鰕蔵いちかわえびぞうの竹村定之進たけむらさだのしん」
東洲斎写楽とうしゅうさいしゃらく筆

大判錦絵 寛政6年（1794） 東京国立博物館蔵 【後期展示：5/20～6/15】

 

『箱入娘面屋人魚はこいりむすめめんやにんぎょう』
山東京伝さんとうきょうでん作

墨摺小本 寛政3年（1791）正月 東京国立博物館蔵 【通期展示】（会期中、頁替えを行います）

 

『青楼美人合姿鏡せいろうびじんあわせすがたかがみ』
北尾重政きたおしげまさ・勝川春章かつかわしゅんしょう画

彩色摺大本 安永5年（1776）正月 東京国立博物館蔵 【通期展示】（会期中、頁替えを行います）

 

『画本虫撰えほんむしえらみ』
宿屋飯盛やどやのめしもり撰／喜多川歌麿きたがわうたまろ画

彩色摺大本 天明8年（1788）正月 千葉市美術館蔵 【前期展示：4/22～5/18】（後期は別本を展示）

 

◆音声ガイド

音声ガイドナビゲーター：横浜流星

大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」で蔦屋重三郎を演じる、俳優の横浜流星さんがコンテンツプロデューサーとしての蔦重の生き様や、歌麿、写楽といった絵師をはじめとする作品の魅力をご紹介します。

プロフィール 1996年神奈川県出身。2011年俳優デビュー。 近年の出演作は主演映画『ヴィレッジ』『春に散る』（23）、『正体』（24）など。 主演映画『正体』にて第49回報知映画賞 主演男優賞、第79回毎日映画コンクール 主演賞、第48回日本アカデミー賞 優秀主演男優賞を受賞。 大河ドラマおよびNHKドラマは初出演。

 

◆展覧会概要

• 展覧会名：特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」
  Special Exhibition Tsutaya Jūzaburō: Creative Visionary of Edo
• 会期：2025年4月22日（火）～ 6月15日（日）
  ＊会期中、一部作品の展示替えを行います。
• 会場：東京国立博物館 平成館（東京・上野公園）
• 開館時間：9：30 ～ 17：00
  ＊毎週金・土曜日、5月4日（日・祝）、5日（月・祝）は20：00まで開館
  ＊入館は閉館の30分前まで
• 休館日：月曜日、5月7日（水）
  ＊ただし、4月28日（月）、5月5日（月・祝）は開館
• 主催：東京国立博物館、NHK、NHKプロモーション
• 後援：台東区、中央区
• 協賛：SGC、NISSHA
• お問い合わせ：TEL：050-5541-8600（ハローダイヤル）

▼特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」公式サイト
https://tsutaju2025.jp/

 

◆チケット

観覧料（税込）

	前売券	当日券
一般	1,900円	2,100円
大学生	1,100円	1,300円
高校生	700円	900円

※前売券は2月13日から4月21日まで販売。
※中学生以下、障がい者とその介護者1名は無料。入館の際に学生証、障がい者手帳等をご提示ください。

販売場所 ：東京国立博物館 正門チケット売り場、公式チケットサイト(ART PASS)、アソビュー！、セブンチケット、各種プレイガイドなどで販売。

本展のチケットで当日に限り同時期開催の「浮世絵現代」（表慶館）と総合文化展 （平常展）もご覧いただけます。

お得な前売チケットも販売しています。詳しくは公式サイトをご覧ください。

＞＞特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」公式サイトチケット情報

  

「東博が江戸になる」、2025年の東京国立博物館は江戸文化百花繚乱

2025年3月から9月まで、東京国立博物館では本展以外にも江戸時代を舞台にした展覧会が次々に開催されます。東京・上野で百花繚乱の江戸文化を思い切り堪能しましょう！

「東博が江戸になる」展覧会

○イマーシブシアター　新ジャポニズム　～縄文から浮世絵　そしてアニメへ～
3月25日（火）～8月3日（日） 東京国立博物館　本館特別5室
https://immersive-tohaku.jp/

○特別展「蔦屋重三郎　コンテンツビジネスの風雲児」
4月22日（火）～6月15日（日）東京国立博物館　平成館
https://tsutaju2025.jp/

○浮世絵現代
4月22日（火）～6月15日（日）東京国立博物館　表慶館
https://www.tnm.jp/modules/r_free_page/index.php?id=2693

○特別展「江戸☆大奥」
7月19日（土）～9月21日（日）　東京国立博物館　平成館
https://ooku2025.jp/

 

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